Blog:Голливуд больше не создает звёзд
На протяжении большей части двадцатого века и в начале двадцать первого Голливуд работал по простому принципу: студии не просто выпускали фильмы — они создавали мировые иконы. Зрители покупали билеты не только ради сюжетов или франшиз. Они покупали билеты ради людей. Новый фильм с участием Леонардо Ди Каприо, Тома Круза или Джонни Деппа мог стать событием еще до выхода трейлера. Одни только их имена обладали коммерческой силой.
Сегодня эта система, похоже, ослабевает.
В последние годы аналитики индустрии, продюсеры и даже сами актеры открыто задаются вопросом, способен ли Голливуд по-прежнему создавать общепризнанных кинозвезд в традиционном смысле. Проблема не в нехватке талантливых актеров. Проблема заключается в структурных изменениях внутри самой индустрии развлечений.
Wikiserial провел собственный анализ современной «звездной системы» и обнаружил поразительную закономерность: современный Голливуд все чаще строит бренды вокруг франшиз, интеллектуальной собственности и алгоритмов, а не вокруг актеров.
Когда актеры были важнее франшиз
В 1980-х, 1990-х и начале 2000-х годов сами актеры часто становились основным маркетинговым инструментом. Арнольд Шварценеггер, Джулия Робертс, Уилл Смит и Киану Ривз представляли собой узнаваемые кинематографические образы. Студии вкладывали значительные средства в создание публичных образов, поскольку звездная сила напрямую влияла на кассовые сборы.
Такие фильмы, как «Титаник», «Матрица», «Миссия невыполнима» и «Пираты Карибского моря», стали неотделимы от актеров, исполняющих в них главные роли.
Во многих случаях зрители сначала следили за исполнителем, а потом уже за франшизой.Эта динамика резко изменилась.
Возвышение интеллектуальной собственности над личностью
Сегодня студии все чаще отдают приоритет интеллектуальной собственности, а не известности знаменитостей. Marvel, DC, «Звездные войны», «Гарри Поттер», ремейки игровых фильмов и экранизации видеоигр доминируют в графиках релизов. Во многих современных блокбастерах зрители больше привязаны к бренду, чем к отдельному исполнителю в костюме.
Руководители индустрии публично признали это изменение. В широко обсуждаемом интервью The New York Times продюсер и бывший руководитель студии Питер Губер утверждал, что современная аудитория лояльна к франшизам, потому что они обеспечивают узнаваемость в переполненной медиа-среде.
Финансовая логика очевидна. Франшизы снижают риски. Актеры стареют, меняют публичный имидж или покидают проекты. Теоретически, интеллектуальная собственность может существовать вечно.
Студия Marvel стала одним из самых ярких примеров этой трансформации. Хотя такие актеры, как Роберт Дауни-младший, стали мировыми звездами благодаря киновселенной Marvel, сама франшиза часто оставалась более значимой, чем любой отдельный исполнитель. Несколько фильмов Marvel имели коммерческий успех даже после замены или удаления главных персонажей, что укрепило идею о том, что сама вселенная стала главной приманкой.
Стриминг изменил культуру знаменитостей
Эра стриминга ускорила этот сдвиг.
В предыдущие десятилетия крупные кинозвезды ассоциировались с дефицитом. Новый фильм с участием Брэда Питта или Анджелины Джоли воспринимался как крупное событие отчасти потому, что зрители не видели их постоянно.
Стриминговые платформы полностью изменили этот ритм. Теперь актеры одновременно появляются в фильмах, сериалах, интервью, видеороликах в социальных сетях и контенте, продвигаемом алгоритмами. Видимость возросла, но загадочность снизилась.
Даже руководители признали фрагментацию внимания аудитории. Со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос неоднократно заявлял в интервью, что успех стриминговых сервисов измеряется иначе, чем успех в кинотеатрах. Массовая аудитория больше не создает автоматически культурную стабильность.
Хит стримингового сервиса может доминировать в обсуждениях в течение двух недель и почти сразу же исчезнуть.
Исчезновение общего культурного момента
Одной из причин, по которой звезды старшего поколения стали мировыми феноменами, было существование концентрированной медиакультуры.
Миллионы людей смотрели одни и те же телепрограммы, видели одни и те же обложки журналов и посещали одни и те же премьеры блокбастеров.Современная медиаэкосистема фрагментирована и охватывает TikTok, YouTube, Twitch, стриминговые платформы и алгоритмы социальных сетей. Слава всё ещё существует, но она всё больше разделяется на более мелкие цифровые экосистемы.
Молодой актёр может иметь огромную известность на одной платформе, оставаясь при этом практически неизвестным за её пределами.
Эта фрагментация напрямую влияет на Голливуд. Студии больше не могут надёжно создавать общепризнанные личности в масштабе предыдущих поколений, потому что сами зрители больше не потребляют развлечения коллективно.
Даже известные актёры обеспокоены
Некоторые крупные режиссёры и актёры прямо прокомментировали эту проблему. В 2022 году Квентин Тарантино в подкасте «2 Bears, 1 Cave» утверждал, что персонажи Marvel стали настоящими звёздами современного Голливуда:
«Капитан Америка — звезда. Или Тор — звезда».
Его заявление вызвало широкую дискуссию, поскольку оно отражало то, что многие в индустрии обсуждали в частном порядке годами.
В то же время актёры всё больше зависят от привязки к франшизе для поддержания глобальной известности. Даже уважаемые критиками исполнители часто переходят к уже существующим проектам, а не к оригинальным, потому что финансовые риски ниже.
Редкие исключения
По-прежнему существуют современные актёры, обладающие необычайно сильным влиянием на аудиторию». Тимоти Шаламе, Зендая и Флоренс Пью часто приводятся в качестве примеров исполнителей, способных преодолевать границы франшиз.
Однако даже их карьеры тесно связаны с крупномасштабными экосистемами интеллектуальной собственности, такими как «Дюна», Marvel или крупные стриминговые проекты.
Это различие имеет значение. Индустрия по-прежнему производит знаменитых актеров. Но она, возможно, больше не производит стабильных кинематографических мифологий, построенных исключительно вокруг отдельных личностей.
Социальные сети создали другой вид славы
Современная культура знаменитостей также вознаграждает доступность, а не загадочность. Более старые голливудские системы тщательно контролировали интервью, выступления и рекламу. Сегодня от актеров ожидается поддержание прямой связи с аудиторией через социальные платформы.
Это создает видимость, но может уменьшить тот ореол грандиозности, который когда-то определял классическую кинозвездность.
Во многих отношениях инфлюенсеры, стримеры и онлайн-персоны теперь напрямую конкурируют с актерами за внимание аудитории. Создатель контента на YouTube с сотнями миллионов просмотров в месяц может обладать большей ежедневной известностью, чем крупный киноактер в перерывах между релизами.
Голливуд больше не конкурирует только сам с собой.
Заключение
Упадок традиционной кинозвезды не означает, что зрители больше не восхищаются актерами. Это означает, что индустриальная система, которая когда-то превращала артистов в общепризнанных культурных деятелей, коренным образом изменилась.
Современный Голливуд все чаще отдает приоритет масштабируемым франшизам, алгоритмическому взаимодействию и защите интеллектуальной собственности, а не мифологии отдельных знаменитостей.
Звезды все еще существуют. Но эпоха, когда один актер мог надежно доминировать в мировой популярной культуре исключительно благодаря своей харизме, возможно, уходит в прошлое. И сам Голливуд может быть причиной этого.